Yandex Nasıl Büyüyor? Yandex’in Büyüme Stratejisi ve Yandex Türkiye

Yandex ‘in agresif ve hızlı bir büyüme stratejisi bulunuyor. Google gibi elinde ona özel bir yapı olmadığı için farklılıklarıyla çok öne çıkması mümkün değil.

Yandex’te bunun  farkında bu yüzdendir ki Yandex in büyüme stratejisi çok farklıdır.

Ücretsiz indirilen programlarla birlikte yandex kendisini kurulan bilgisayarda varsayılan arama motoru ve tarayıcı ana sayfası yapıyor.

Program sahiplerine ne kadar verildiğini öğrenmek pek mümkün değil çünkü bu anlaşmalar özel yapılıyor. Fakat popüler çoğu ücretsiz programı kurarken beraberinde yandex kuruyorsunuz.

Agresif fakat başarılı bir strateji. Hatta şaşıracaksınız belki ama bunu Google da yaptı. Yıllarca Firefox ile anlaşma yaparak dünyanın ikinci en çok kullanılan tarayıcısıyla birlikte Google büyüdü. Yaygınlaştı.

Firefox dünyanın en büyük internet vakıflarından birisi olmasını biraz Google ‘a borçludur.

Yandex uluslararası pazarlama stratejisini sağlam ve kararlı bir biçimde büyütüyor. Hatta bu strateji Türkiye’de bile başarısını arttırmasını sağlıyor.

 

Diğer yandan Yandex Türkiye ‘nin stratejilerine gelecek olursak durum pek iç açıcı değil.

Özellikle Yandex Trayacısını kullan Lamborghini kazan reklam kampanyasını çok saçma buldum. İnternet gibi dinamik ve kullanıcı davranışlarıyla ilgilenilmesi gerekilen bir alanda offline medyaları kullanarak ve af edersiniz eşşek yüküyle para dağıtarak bir pazarlamaya girişildi. Büyük yanlıştı ve büyük hata yapıldı.

Çünkü bu reklam biçimi sadece bir balonun patlaması gibi ses getirmekten başka bir işe yaramadı.

Kişilerin davranışlarını değiştirecek bir iş yapılamadı. Yandex Tarayıcısını bir araba için, bir motor için veya para için kullandıramazsınız. Evet kazanmak için kurarlar. Fakat çekiliş sonrasında da kurdukları gibi silerler. Silmeseler dahi diğer alışkanlıklarına yani Firefox ve Chrome a geri dönerler.

 

Bu “Lamborghini verelim milyonlara Yandex Tarayıcı kurduralım” zırvasını hangi ajans uydurdu bilmiyorum da bu işle birlikte Yandex’in çok parası iç edildi onu biliyorum.

 

İnternetten ve internet kullanıcılarından anlamayan adamların yapacağı iş anca bu kadar olur.